健康需求的转变必将带来健康产品的消费升级

在大健康时代，人们对于养生和大健康的需求已不单单是治疗，而是更多地表现在预防、治疗、修复、康养这四个方面，同时也是首次预防取代治疗排在健康需求的第一位，而这一变化也极大带动了养生保健行业的发展。

中医药文化是华夏文明数千年的文化积累，中医知识博大精深，源远流长。经历这么多年的发展，到现代有医学技术、现代工艺的加入后，以中医药文化为内涵的健康营养类产品不断涌入市场，为现代人的养生保健提供了更多的选择。而中医膏方作为历史上备受宫廷人士喜爱的养生产品，在现代也受到了消费者的热捧。

近日，随着北京卫视《养生堂》御品膏方专场节目的播出，来自御品膏方旗下的龟鳖草本膏受到了大家的关注。最新一期的北京卫视《养生堂》御品膏方专场节目主要话题是：古为今用话冬养。节目邀请到北京中医药大学王玉英教授作为特别嘉宾，王玉英教授提到，在冬季采用膏方养生是一种传统，同时这也符合现代科学养生的要求。王玉英教授告诉大家，冬季正确的保养思路是养阴，而不是养阳。因为冬主藏，体内的阳气在冬天会被收敛和囤积，同时由于冬季人体体表的汗毛孔会闭合，体内的热邪无法散发，所以体内的阳气会越积越多，此时就需要通过养阴来对这些阳气进行制约，保持体质的阴阳平衡，这就是冬季养阴的原理。

随着冬季养阴被大家正确认识，龟鳖草本膏也就受到了大家更多的关注，因为它的原材料中含有养血、补胃气、泻心火的人参，补血养阴、养脾胃的黄精，补心、补血的龟，健脾、健胃的鳖等等，男性在立冬之后服用龟鳖草本膏，对身体是很有好处的。

膏方是一种复杂而奇妙的中医手法，在好的组方中，组方中所有的原材料共同作用后并不只是1+1=2的作用，而是大于2。御品膏方龟鳖草本膏的组方最早来自于清朝宫廷，在古代曾为康熙、乾隆等人所用过，为历代宫廷人士提供了良好的养生保健功能，经三代御医之后传人、北京中医药大学教授李刘坤之手结合现代人的体质进行调整改良后，龟鳖草本膏能给现代男性带来更为全面的营养方案，助力现代男性在事业和生活的双重压力下仍能保持充沛的精力。